10月16日，世界水平世界黃金協會發布的黃金《2026年中國金飾零售市場洞察》報告顯示，2026年至今，協會消費中國消費者在金飾上的年上消費支出依舊維持在高位，2026年上半年金飾消費金額同比上升，半年逼近逼近曆史最高水平。中國最高
2026年中國金飾零售市場呈現出幾大趨勢：
“自戴”驅動型消費持續拉動金飾購買
調研顯示，金飾金額“自戴”場景下的歷史消費仍是國內金飾消費的首要驅動力。44%接受調查的世界水平零售商反饋，顧客購買金飾以悅己為目的黃金。2024年，協會消費“自戴”驅動的年上消費占金飾總購買量為27%，2025年上升至37%，半年逼近今年進一步上升。中國最高這一不斷深化的金飾金額趨勢，是中國金飾市場最重要的結構性變化，意味著金飾消費從傳統儀式場景驅動轉為情緒驅動。同時反映出，當下金飾越來越被當作彰顯生活方式的可選消費品，而非僅具儀式價值的物品。事實上，這一轉變也解釋了中國金飾需求周期性特征不斷增強的原因。婚慶及其他傳統場景下的禮贈與采購需求相對穩定；而“自戴”驅動的消費則與個人情緒、自我表達、消費者信心及收入預期緊密相關。這意味著，消費者選購金飾時，會綜合權衡黃金的保值屬性，以及飾品承載的個性與情緒表達價值。
硬足金消費群體趨於年輕化
硬足金格外受年輕消費者青睞。調研顯示，硬足金購買者的平均年齡低於金飾整體消費人群。硬足金成本親民、設計時尚，同時可與琺瑯、鑽石及其他材質進行創意搭配，十分契合追求自我表達、看重日常佩戴實用性的年輕消費者。18歲-34歲人群是整體金飾消費的核心支柱之一。
行業加大輕克重產品布局
麵對金價高企等因素，零售商持續調整產品策略。性價比仍是核心考量。超40%的零售商計劃提高5克以下產品的備貨占比；47%打算擴充5克–10克區間產品供給。整體來看，偏好10克以下輕克重產品的零售商占比，較2025年60%的水平顯著提升，凸顯行業持續向輕量化轉型。
