10月16日，世界水平世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的黃金《2026年中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2026年至今，協(xié)會(huì)消費(fèi)中國(guó)消費(fèi)者在金飾上的年上消費(fèi)支出依舊維持在高位，2026年上半年金飾消費(fèi)金額同比上升，半年逼近逼近曆史最高水平。中國(guó)最高
2026年中國(guó)金飾零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾大趨勢(shì)：
“自戴”驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)持續(xù)拉動(dòng)金飾購(gòu)買
調(diào)研顯示，金飾金額“自戴”場(chǎng)景下的歷史消費(fèi)仍是國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)力。44%接受調(diào)查的世界水平零售商反饋，顧客購(gòu)買金飾以悅己為目的黃金。2024年，協(xié)會(huì)消費(fèi)“自戴”驅(qū)動(dòng)的年上消費(fèi)占金飾總購(gòu)買量為27%，2025年上升至37%，半年逼近今年進(jìn)一步上升。中國(guó)最高這一不斷深化的金飾金額趨勢(shì)，是中國(guó)金飾市場(chǎng)最重要的結(jié)構(gòu)性變化，意味著金飾消費(fèi)從傳統(tǒng)儀式場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為情緒驅(qū)動(dòng)。同時(shí)反映出，當(dāng)下金飾越來越被當(dāng)作彰顯生活方式的可選消費(fèi)品，而非僅具儀式價(jià)值的物品。事實(shí)上，這一轉(zhuǎn)變也解釋了中國(guó)金飾需求周期性特征不斷增強(qiáng)的原因。婚慶及其他傳統(tǒng)場(chǎng)景下的禮贈(zèng)與采購(gòu)需求相對(duì)穩(wěn)定；而“自戴”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)則與個(gè)人情緒、自我表達(dá)、消費(fèi)者信心及收入預(yù)期緊密相關(guān)。這意味著，消費(fèi)者選購(gòu)金飾時(shí)，會(huì)綜合權(quán)衡黃金的保值屬性，以及飾品承載的個(gè)性與情緒表達(dá)價(jià)值。
硬足金消費(fèi)群體趨於年輕化
硬足金格外受年輕消費(fèi)者青睞。調(diào)研顯示，硬足金購(gòu)買者的平均年齡低於金飾整體消費(fèi)人群。硬足金成本親民、設(shè)計(jì)時(shí)尚，同時(shí)可與琺瑯、鑽石及其他材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)意搭配，十分契合追求自我表達(dá)、看重日常佩戴實(shí)用性的年輕消費(fèi)者。18歲-34歲人群是整體金飾消費(fèi)的核心支柱之一。
行業(yè)加大輕克重產(chǎn)品布局
麵對(duì)金價(jià)高企等因素，零售商持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品策略。性價(jià)比仍是核心考量。超40%的零售商計(jì)劃提高5克以下產(chǎn)品的備貨占比；47%打算擴(kuò)充5克–10克區(qū)間產(chǎn)品供給。整體來看，偏好10克以下輕克重產(chǎn)品的零售商占比，較2025年60%的水平顯著提升，凸顯行業(yè)持續(xù)向輕量化轉(zhuǎn)型。
